企业工会宣传是工会工作的重要组成部分，是保持和增强工会工作的政治性、先进性、群众性的重要方法，在落实党的政策方针、调节内部关系、增强团队凝聚力、展示企业形象、促进企业良性循环方面发挥着重要作用。面对新时代新形势新要求，企业工会宣传工作任重道远，必须持续加强和改进。

一、企业工会宣传工作的重要性

我国工人阶级自“五四运动”以独立的政治姿态登上历史舞台以来，始终是立党的先行军、兴党的生力军、强党的主力军。宣传工作是党的一项极其重要的工作，工会组织必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

做好企业工会宣传工作是党的建设的基本要求。宣传工作是党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势，是加强党的思想政治领导、巩固党的群众基础和执政基础的重要方式。坚持党的领导是工会的优良传统，也是工会工作的最高政治原则。

做好企业工会宣传工作是职工群众的客观需求。竭诚服务职工是工会工作的生命线，也是工会的基本职责。当前，企业改革发展逐步深入，职工群众经受着利益失衡引发认知失偏的困惑、环境变革形成未经证实的迷惑、信息多元叠加被带节奏的蛊惑。价值错位导致盲目自我的诱惑，职工群众生理与精神方面的压力持续增大。工会组织必须把“以职工为中心”作为一切工作的出发点和落脚点，着力做好日常宣传工作，帮助员工群众在思想上解惑、精神上解忧、心理上解压，确保广大职工群众生活得更加舒心、工作得更加愉悦。

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深挖议题，加强“更加丰富”的宣传。对于企业而言，工会宣传不是闭门造车，而要充分聚焦政治教育、文体活动、文化创新、典型人物、先进事迹、企业关怀等方面，从不同角度来支持和宣传公司改革发展；需要从群众的角度出发，敢于接触职工普遍关心的热点问题，善于解决和正确回应这些问题；需要通过巧妙丰富的议题设置，在喜闻乐见中完成传播党的政策主张的使命任务。中华全国总工会策划的大国工匠年度人物、年度最美职工、纪实人文节目《幸福的模样》、“关爱新就业新形态劳动者”新闻发布会，在关注涉“工”热点、服务职工群众方面就是很好的示范。

讲好故事，加强“更加动人”的宣传。日常宣传中，经过精心剪辑的视频和快捷直观的直播，往往更能吸人的眼球，更能获得阅读量和点击量。比起灌输式、口号式的生硬说教，新鲜有趣的讲故事往往是最佳的转播方式。全国新闻战线发起的连续十年的“好记者讲好故事”活动就收到了良好效果。工会工作者距离职工群众最近，最容易收集身边的故事，要善于以视频方式讲好承载思想、击中人心的职工群众故事，通过引人入胜的可视化内容润物无声。

拓宽视野，加强“更加多元”的宣传。企业工会宣传不仅要面向内部员工，而且要扩大受众群，面向社会，从而提升企业形象和品牌地位。企业工会组织拓宽宣传渠道，不仅可以建立AAA公众平台，适时入驻抖音、快手等短视频平台，而且可以探索使用大数据、云计算、AI技术，用好社会面展示交流渠道，用好重大活动契机，让企业故事成为舆论关注的话题，让企业声音在地方社会传播得更广更远。

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