今年是总书记“三个转变”重要指示提出10周年，是公司深入实施品牌战略、全面强化品牌引领、推进世界一流品牌建设的关键一年。在这个重要节点，我们召开企业品牌建设推进会，就是要深入学习贯彻总书记关于品牌建设的重要指示精神，总结企业这些年来品牌建设成果，查找差距和不足，落实公司新时代品牌引领专项行动要求，进一步统一思想，提高认识，抓好工作，提升品牌建设能力和水平，推动业务高质量发展再上新台阶。下面，我讲三点意见：
一、充分肯定企业品牌建设工作成效
在党组的坚强领导下，公司业务从小到大、由弱到强，走过了极不平凡的发展历程。品牌建设伴随业务统一而萌生，依托业务拓展而成长，体系不断健全，影响力持续提升。特别是2022年以来，在公司新时代品牌引领行动的统一引领下，企业全领域谋划、全方位推进，在夯实品牌基础管理、打造优质产品和服务形象、协同推进品牌传播等方面，做了大量实实在在的工作，取得了良好成效：一是品牌质量深入人心。二是品牌矩阵整合出新。三是品牌营销精准触达。四是品牌服务焕新升级。五是品牌形象立体传播。全体员工始终以人民为中心，永远牢记责任使命，危机关头冲得上，关键时刻靠得住，在落实国家重大战略、满足国计民生所需、践行绿色转型发展中，勇挑重担、奋发有为，展示了企业形象，扩大了品牌影响。
多年来，企业在品牌建设的实践探索中，形成了一些比较深刻的认识和体会：必须坚持党的领导，坚定不移地把党中央关于品牌工作的重大决策、总书记关于品牌工作的重要指示精神，贯彻到企业品牌建设与管理的各方面各环节，确保品牌工作始终沿着正确的方向前行；必须坚持客户至上，始终把客户认可不认可、满意不满意作为检验品牌建设工作的评判标准，顺应消费变化，不断优化升级，持续改进提升；必须坚持系统管理，始终把品牌建设作为一项系统工程，高站位谋划布局，加强顶层设计，构建完善体系，保持集中统一、上下联动、多元驱动、一体协同，必须坚持开放合作，永葆开放心态，深化内外交流，开展跨界合作，拓宽工作视野，实现资源共享、优势互补，做强做优品牌；必须坚持价值创造，加强技术创新、业态创新、管理创新，提高产品和服务的技术含量，做到“人无我有，人有我优”，努力将品牌价值转化为经济效益、社会效益、政治效益。
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三是创新特色品牌路径，提高品牌运营“竞争力”。要建强品牌矩阵。立足主营业务，科学完善品牌架构，深入实施全面品牌管理，强化横向、纵向一体协同、一体联动，推动品牌之间融合发展、相互赋能。要深耕品牌营销。着力推进品牌营销策略研究，打造标志性品牌主题活动。聚焦CN98扩销增量，深化策划以自驾游为核心的差异化特色营销活动，持续做深市场细分、做优精准触达，着力引流量、变销量，做精做强品牌化、场景化营销。要赋能技术创新。加快“AI＋业务”在落地，丰富数字科技新场景。
四是统筹对外传播展示，扩大品牌价值“影响力”。要彰显品牌担当。坚持系统上下联动、内部外部兼顾，全渠道、全方位、全周期、多途径、多角度抓好宣传报道策划与实施，用镜头和文字展现企业负责任、有温度的良好形象。要讲好品牌故事。拥抱全媒体时代传播新技术、新场景，加强传播策划，建立适应时代特征、社会公众认可、客户情感共鸣、叙事方式独特、话语体系兼容的品牌叙事体系，实现品牌形象出新出彩出圈。做强做大主流宣传，深化全媒体平台矩阵协同，积极与中央级、省市级主流媒体及自媒体建立工作联络和协作机制，拓宽社会公众传播界面。要滋养品牌底蕴。强化理想信念教育，加快特色子文化建设，鼓励企业打造品牌IP、开展跨文化融合，全面展现品牌旺盛活力，培育有特色、有内涵、有底蕴的品牌形象。
五是强化组织领导推进，提升品牌建设“协同力”。要压实品牌建设工作责任。把品牌建设列入重要议事日程，与生产经营工作同研究、同部署、同落实。主要领导要亲自抓、亲自管。按照品牌引领行动实施方案，细化分解任务，明确责任主体，抓好工作推进，特别要聚焦品牌建设共性问题和短板弱项，建立问题清单，针对性制定改进措施，狠抓落实整改，以问题解决助推企业品牌建设管理上水平。完善多部门协同的品牌工作机制，加强品牌建设的整体统筹，在各项活动中强化品牌观念、突出主题意识，增强品牌运营的一体协同性，实现品牌与业务发展的同频共振。要深化典型示范带动引领。进一步发挥示范引领和辐射带动作用，实际工作中，要注意发现和培育正面典型，注意做好总结提炼，推出一批品牌引领行动示范单位，形成一批可复制、可推广、可固化的典型经验，形成一套有企业特色的品牌建设工作方法，巩固品牌引领行动实践成果，以点带面、点面结合，推动企业品牌建设工作稳健发展，不断迈上新台阶。要推进品牌建设交流互动。建立业务交流、课题研究、项目推广、调研督导等交流互动机制，促进品牌建设工作整体提升。加强向上级主管部门的请示报告，及时报送本单位推动品牌引领行动的工作安排、有关进展和阶段成效。进一步密切与地方有关方面的沟通联系，深化在产业转型升级、产品配套协作、商业模式创新、科技成果转化、社会民生保障等方面交流合作、融合发展，放大品牌效应。鼓励与地方研究咨询机构、商业排名机构、主流媒体等开展业务交流，积极主动了解信息、宣介品牌，提升品牌号召力、影响力、价值力。
同志们，加强品牌建设是推动企业高质量发展的重要内容。今后的工作中，我们要始终坚持以总书记关于品牌建设的重要指示精神为根本遵循，深入贯彻落实公司新时代品牌引领行动方案，坚定品牌自信，增强品牌自觉，以更加有力的担当、更加有效的举措，加快企业发展。
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